{"id":2345,"date":"2019-10-24T06:51:19","date_gmt":"2019-10-24T06:51:19","guid":{"rendered":"https:\/\/truyol.com\/blog\/?p=2345"},"modified":"2024-09-23T15:33:53","modified_gmt":"2024-09-23T13:33:53","slug":"la-identidad-visual-como-estrategia-de-diferenciacion-competitiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/truyol.com\/blog\/la-identidad-visual-como-estrategia-de-diferenciacion-competitiva\/","title":{"rendered":"La identidad visual como estrategia de diferenciaci\u00f3n competitiva"},"content":{"rendered":"\t\t
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En el mercado actual conviven millones de empresas que compiten entre s\u00ed a nivel global. Las marcas, como las personas, han de tener una personalidad propia y reflejarla en todos los aspectos de su relaci\u00f3n con el consumidor, especialmente, en la identidad visual corporativa, para diferenciarse de su competencia. <\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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El primer mandamiento del brand essence<\/em> es que la imagen visual de la marca sea coherente con la identidad corporativa<\/strong> -misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores-, de lo contrario el consumidor sufrir\u00e1 disonancia cognitiva, es decir, percibir\u00e1 mensajes contradictorios entre lo que la marca dice ser y lo que verdaderamente refleja, generando as\u00ed una experiencia con la marca insustancial en los mejores casos, negativa en otros. Por el contrario, si se consigue ligar emocionalmente al consumidor con la marca, se crear\u00e1 un v\u00ednculo que repercutir\u00e1 positivamente, fideliz\u00e1ndole y distanci\u00e1ndole de otras empresas con productos o servicios similares.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Las estrategias de diferenciaci\u00f3n ahora radican en el esp\u00edritu de marca,<\/strong> y no en los beneficios de uno u otro producto que podr\u00edamos encontrar en cualquier otra empresa. Te mostramos a trav\u00e9s de AMAZING, una firma de moda ficticia, c\u00f3mo comunicar el car\u00e1cter de una marca que aporte valor potenciando el dise\u00f1o de los elementos de branding<\/em> y alcanzar as\u00ed la ansiada diferenciaci\u00f3n competitiva:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La marca:<\/strong> Se trata de una firma de moda urbana de alta gama, joven y trasgresora, construida bajo el nombre de AMAZING. Su target<\/em> son hombres y mujeres de entre 16 y 40 a\u00f1os, residentes en ciudades, a los que les gusta deportes como el skate, el snowboard o el surf; la adrenalina, la m\u00fasica y la cultura urbana.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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El logotipo est\u00e1 dise\u00f1ado con una tipograf\u00eda de rotulaci\u00f3n,<\/strong> exclusiva y muy original por lo que se asocia f\u00e1cilmente a la marca. Los colores<\/strong> seleccionados tambi\u00e9n son muy significativos: el rosa denota seguridad, autoconfianza y amistad; el gris se relaciona con el lujo, lo moderno y la velocidad.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Hasta aqu\u00ed, todos conocemos marcas de moda que podr\u00edan asociarse a esta descripci\u00f3n, pero \u00bfc\u00f3mo darle valor a la firma y diferenciarla de otras muchas con las que nuestro target<\/em> podr\u00eda identificarse tambi\u00e9n?<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Adem\u00e1s de ser requisito fundamental un buen dise\u00f1o, los acabados de la impresi\u00f3n digital, los soportes creativos y las tintas especiales<\/strong> son tres herramientas que los profesionales del dise\u00f1o gr\u00e1fico tienen a su alcance para potenciar el car\u00e1cter de una marca a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de una identidad visual \u00fanica.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Ya sabemos que la identidad visual ha de proyectar a la perfecci\u00f3n los atributos de una firma en concordancia con la construcci\u00f3n de la identidad de marca y el branding<\/em> visual para que los consumidores la reconozcan y se reconozcan en ella.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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En este caso, se ha impreso una bolsa de papel sostenible con certificado FSC<\/strong> con un patr\u00f3n del logotipo, potenciado con tinta rosa fl\u00faor,<\/strong> un color fluorescente que genera un alto impacto visual en el consumidor,<\/a> ning\u00fan elemento con tinta rosa fl\u00faor pasar\u00e1 desapercibido. Las bolsas tambi\u00e9n tienen plastificado mate y estampado digital en color plata<\/strong>, lo que le aporta un car\u00e1cter premium<\/em> que, combinado con la tinta fl\u00faor, representa a la perfecci\u00f3n el esp\u00edritu joven y trasgresor de la marca, su identidad visual.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Para la etiqueta se ha ideado un kit junto con una pegatina<\/strong> de la marca impresa con la irresistible tinta rosa fl\u00faor sobre tinta blanca para opacar las letras en el soporte adhesivo de PVC transparente. La pegatina tiene una forma rectangular alargada que sobresale sobre la etiqueta colgante de formato cuadrado. Esta tambi\u00e9n juega con las transparencias: al estar impresa sobre el papel sint\u00e9tico de poli\u00e9ster transparente y, en consonancia con el adhesivo, se ha aplicado tinta rosa fl\u00faor de manera inversa, es decir, en masa para el fondo y sin opacar, lo que mantiene la transparencia con un toque de color. Aqu\u00ed, la tinta blanca tambi\u00e9n se ha utilizado para opacar los detalles en gris. El conjunto de transparencia y tinta rosa fl\u00faor le aporta originalidad a la marca y convierte una simple etiqueta en una pieza rese\u00f1able.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Los cat\u00e1logos tambi\u00e9n necesitan las artes del dise\u00f1o editorial para impactar<\/strong> de alguna manera en su p\u00fablico objetivo. Podr\u00eda imprimirse un cat\u00e1logo en el que simplemente se muestre la nueva colecci\u00f3n con un buen encuadernado o puede convertirse en un elemento m\u00e1s especial simplemente con una acertada elecci\u00f3n de los papeles y las tintas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Este lookbook <\/em>refleja a la perfecci\u00f3n la personalidad de la firma que combina transparencias, tintas impactantes y aporta en cada pieza algo especial<\/strong> a su p\u00fablico generando relevancia de marca: Para empezar, se ha dise\u00f1ado una cubierta para envolver el cat\u00e1logo, se sigue jugando con las transparencias y a ojos del cliente, se le da m\u00e1s relevancia a\u00fan a la pieza como si fuese un regalo que descubrir.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\"Portada<\/figure><\/div>
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Se ha elegido el papel transl\u00facido Golden Star K, en l\u00ednea con otros elementos de la firma, y se ha incluido la tinta blanca en el dise\u00f1o para se\u00f1alar el a\u00f1o de la colecci\u00f3n. La encuadernaci\u00f3n es PUR, flexible e id\u00f3nea para un uso intensivo, de tapa blanda impresa en blanco y negro sobre un papel estucado brillo. El interior, impreso en un papel estucado mate, combina impresiones en blanco y negro con im\u00e1genes en tinta rosa fl\u00faor en cada imagen para destacar detalles concretos y reforzar el esp\u00edritu de marca. Al ser unisex, la marca ha dedicado cada orientaci\u00f3n a im\u00e1genes inspiracionales de cada sexo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Armas para una experiencia en el e-commerce<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Todas las armas del dise\u00f1o de branding<\/em> han de trasladarse a la experiencia de compra online<\/em> y aqu\u00ed el protagonista sin duda es el packaging<\/em>.<\/strong> Se trata del primer contacto f\u00edsico entre el consumidor online<\/em> y la marca, es necesario cuidar todos los detalles, incluido el embalaje. Ya hemos visto con anterioridad la importancia del branded packaging experience<\/em>,<\/a> que de ser acertada derivar\u00e1 en un unboxing<\/em>, la mejor publicidad para una marca.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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A la hora de dise\u00f1ar el embalaje deberemos tener en cuenta varios tips<\/em> y es que el packaging<\/em> ha de impactar en el receptor ya sea por su forma, por sus colores o por el material elegido.<\/strong> Pero cuidado, esto no lo es todo: si no quieres que el esfuerzo invertido en el dise\u00f1o sea in\u00fatil, es necesario elegir un soporte resistente que resista al proceso de env\u00edo y es que recibir una bonita caja destrozada desluce todo el conjunto. El cart\u00f3n corrugado es un soporte resistente para este fin. Tiene alta calidad de impresi\u00f3n, es muy vers\u00e1til y, adem\u00e1s, es sostenible y totalmente reciclable, requisito fundamental para nuestro p\u00fablico objetivo y para el de la mayor\u00eda de marcas que se dirijan al p\u00fablico millennial<\/em> o centennial<\/em>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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En este sentido tambi\u00e9n hay que tener en cuenta aspectos como el tama\u00f1o de la caja, es recomendable buscar diversos formatos en funci\u00f3n de los diferentes productos y del volumen del pedido para asegurarnos que el producto llega en perfecto estado, evitar el uso de relleno lo que se puede interpretar como derroche y contaminaci\u00f3n innecesarias, un detalle que puede tirar por tierra todo el resto de los esfuerzos medioambientales. Para esta firma de ropa y complementos se ha elegido la caja env\u00edo con refuerzo y la caja obsequio,<\/strong> dos formatos y tama\u00f1os con dise\u00f1os diferentes, pero totalmente reconocibles.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Para asegurarnos el unboxing<\/em> debemos provocar una experiencia en el consumidor,<\/strong> esto se consigue a trav\u00e9s de la interacci\u00f3n con la marca y haciendo que se sienta especial. A\u00f1adir detalles en el interior es otro modo de fidelizaci\u00f3n y de adquirir relevancia: pegatinas de la marca, etiquetas, tarjetones con papeles creativos\u2026<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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En este caso, se ha elaborado una invitaci\u00f3n muy llamativa para la presentaci\u00f3n de la nueva colecci\u00f3n de AMAZING, algo que se le enviar\u00eda a influencers<\/em>. Su dise\u00f1o, que obliga a la interacci\u00f3n, complementado con los acabados, la tinta y el papel elegido, tiene el \u00e9xito asegurado. Esto mismo podr\u00eda hacerse con un formato m\u00e1s com\u00fan, un papel estucado de calidad y colores llamativos, pero la relevancia de marca y la diferencia competitiva est\u00e1n en los peque\u00f1os detalles.<\/strong> La invitaci\u00f3n consta de dos partes: una faja impresa con tinta rosa fl\u00faor con reservas del papel en blanco y las partes del logotipo que corresponder\u00edan al Pantone Cool Grey troqueladas con l\u00e1ser HD para mostrar el tarjet\u00f3n del interior, tambi\u00e9n impreso sobre un estucado mate pero con acabado de laminado metalizado, una manera diferente de conformar el logotipo. Todo el conjunto se merece un unboxing<\/em>. \u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Diferenciaci\u00f3n en el punto de venta<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La competencia en el mercado es brutal, especialmente en el punto de venta con millones de est\u00edmulos y mensajes anim\u00e1ndonos a adquirir productos similares, m\u00e1s o menos baratos. Tanto es as\u00ed que es necesario para las marcas inventar nuevas formas de promoci\u00f3n<\/strong> y, por supuesto, facilitarle al consumidor razones est\u00e9ticas de sobra para reclamar su atenci\u00f3n y que elijan el producto.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Los elementos de promoci\u00f3n son indispensables para cualquier marca \u2013displays, expositores, carteler\u00eda\u2026- pero la diferencia puede marcarse con mucha creatividad, colores llamativos y formas inusuales.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La carteler\u00eda publicitaria<\/strong> nos permite plasmar cualquier mensaje, pero ha de aportar algo m\u00e1s para ser efectivo y diferenciador. En este caso se ha impreso un cartel de formato 50x70cm, m\u00e1s grande de lo habitual, sobre el textil Sirius retroiluminable, un soporte para colocarlo en un marco con luz, una opci\u00f3n genial para centros comerciales, tiendas o eventos de interior. Para la promoci\u00f3n de los art\u00edculos de AMAZING se ha elegido el expositor phoenix de cart\u00f3n corrugado dirigido a decoraci\u00f3n, su forma poco com\u00fan es muy llamativa y personalizada con los colores de la firma, autom\u00e1ticamente se asocia a ella en exclusividad. Es una estupenda opci\u00f3n para destacar la marca en un escaparate,<\/strong> por ejemplo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Edici\u00f3n limitada<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Las ediciones limitadas tambi\u00e9n necesitan comunicarse est\u00e9ticamente, diferenci\u00e1ndolas de la imagen habitual de marca, pero sin perder su esencia y asociaci\u00f3n con la identidad corporativa.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Para esta ficticia edici\u00f3n limitada de gafas, se ha personalizado la faja de la caja regular.<\/strong> La campa\u00f1a se llama TOTAL BLACK y, simplemente, se ha utilizado un dise\u00f1o tipogr\u00e1fico en negro potenciado con barniz selectivo en dimensi\u00f3n 3D, lo que aporta brillo y volumen a cada letra. Adem\u00e1s, la faja funciona como soporte de las gafas, un valor a\u00f1adido m\u00e1s. El dise\u00f1o rompe con la est\u00e9tica habitual que se complementa con la caja, totalmente asociable a la marca y que est\u00e1 impresa a partir de la Carta de Color simulaci\u00f3n Pantone, un cat\u00e1logo de colores Pantone posibles de reproducir de forma muy precisa y m\u00e1s econ\u00f3mica a trav\u00e9s de la impresi\u00f3n con seis tintas (CMYK + Orange + Violet).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Para comunicar la edici\u00f3n limitada, se ha impreso un mini roll-up, con barniz digital 2D<\/strong> para darle brillo y destacar el nombre de la campa\u00f1a y el producto, y que rompe con los colores del logotipo. El tama\u00f1o de esta pieza que estamos acostumbrados a ver en eventos es llamativo de por s\u00ed y puede colocarse como un display<\/em> en un mostrador o en cualquier estanter\u00eda de la tienda.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Crear una imagen corporativa requiere de una gran introspectiva en la marca para reflejar su esencia de manera fiel y coherente en todos los elementos. Ap\u00f3yate en todas las herramientas de la impresi\u00f3n digital y marca la diferencia con cada detalle que refleje la identidad visual de la marca.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las estrategias de diferenciaci\u00f3n ahora radican en el esp\u00edritu de marca, y no en los beneficios de productos que podr\u00edamos encontrar en cualquier otra empresa. Te mostramos a trav\u00e9s de AMAZING c\u00f3mo comunicar el car\u00e1cter de una marca que aporte valor potenciando el dise\u00f1o de los elementos de branding y alcanzar as\u00ed la ansiada diferenciaci\u00f3n competitiva.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":14849,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6,10,4],"tags":[94,470,600],"class_list":["post-2345","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","category-destacados","category-packaging","tag-branding","tag-ecommerce","tag-visual-merchandising"],"yoast_head":"\nLa identidad visual como estrategia de diferenciaci\u00f3n competitiva<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Te mostramos c\u00f3mo diferenciarse a trav\u00e9s de la identidad visual de una firma de moda y complementos con soluciones para cobranding. \ud83d\ude09\" \/>\n<meta name=\"robots\" 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